MRM - эффективное управление
маркетингом с использованием
новейших технологий

Больше, чем просто MRM

ilmu-marketing-manajemen-1Итак, как Вы знаете, Управление маркетинговыми ресурсами (MRM) – это программное обеспечение, предназначенное для поддержки бэк-офисных маркетинговых операций. Оно может содержать в себе инструменты для стратегического управления, бюджетирования и планирования, управления рабочими процессами и проектами, управления цифровыми активами. Системы MRM автоматизируют рутинную работу маркетолога и тем самым здорово облегчают ему жизнь и позволяют сконцентрироваться на приоритетных задачах.

Однако, как подсказывает опыт, очень редко одно программное решение может охватить все аспекты управления маркетингом. Сказываются, прежде всего, индивидуальные особенности каждой компании – как в ней выстроена работа маркетинговых подразделений, какая организационная структура используется, какие регламенты действуют, и так далее.

Подробнее…

Категория: Статьи
Комментариев: Комментариев нет

человеческий факторСовременные системы автоматизации маркетинга затрагивают самые разные аспекты работы маркетолога. Планирование. Бюджетирование. Сбор и обработка информации о клиентах. Работа с цифровыми активами. Создание и редактирование рекламных материалов. Складывается ощущение, что автоматизировать в маркетинге можно практически всё.

Но, очевидно, что остаются вещи, которые не зависят ни от каких систем автоматизации. Функции, которые можно выполнять только вручную, а точнее – только используя интеллектуальный и творческий потенциал сотрудников компании. И при внедрении программного обеспечения для маркетинга важно в полной мере использовать этот потенциал. Можно сказать  — сделать его частью системы.

Подробнее…

Категория: Статьи
Комментариев: Комментариев нет

marketing+financeВ рамках этого блога мы уже не раз поднимали тему консолидации маркетинговых подразделений и отделов продаж, и рассказывали, насколько благотворно влияет на этот процесс внедрение инструментов по автоматизации маркетинга. В частности, этому посвящена статья «Маркетинг и продажи: как найти общий язык».

Благодаря системам управления маркетинговыми ресурсами традиционные конфликты и недопонимание между маркетологами и продажниками нивелируются, они начинают гораздо плодотворнее решать общие задачи.

Точно так же MRM помогает и наладить более плодотворное сотрудничество между маркетологами и IT-отделами, без постоянного «перетягивания каната».

Однако есть еще одно направление изменений, о котором мы пока не говорили. Это изменения во взаимодействии отдела маркетинга и финансовых служб компании.

Подробнее…

Категория: Статьи
Комментариев: Комментариев нет

Qiagen_logoУ BrandMaker GmbH, ведущего европейского разработчика MRM-cистем – новый крупный клиент. Им стала QIAGEN NV, нидерландская компания, разрабатывающая и производящая оборудование и расходные материалы для молекулярной диагностики, научных и фармацевтических исследований. Компания начала использовать в своей работе MRM-инструменты, являющиеся частью системы Marketing Efficiency Cloud – в частности, модуль по управлению брендом – Brand Management Portal.

Подробнее…

Категория: Новости
Комментариев: Комментариев нет

DAmОдин из воплощенных кошмаров маркетолога – это запустить в печать тираж листовок с неправильной датой, неправильной ценой продукта, неправильным номером телефона – в общем, мелкой ошибкой, которая, тем не менее, делает всю листовку непригодной для применения.

Программное обеспечение по Управлению цифровыми активами (DAM) – это  инструмент, который как раз и позволяет избегать таких ситуаций.

Подробнее…

Категория: Статьи
Комментариев: Комментариев нет