BrandMaker – снова в числе лидеров рейтинга Gartner

gartnerПо итогам 2013 года немецкий разработчик специализированного программного обеспечения для маркетинга – BrandMaker GmbH – в рамках ежегодного рейтинга Gartner «Magic Quadrant for Marketing Resource Management» был назван одним из лидеров отрасли. Данного статуса от экспертов Gartner компания удостаивается вот уже третий год подряд.

Как отмечается в докладе Gartner, лидеры отрасли – это те, кто способен «реализовывать проекты по разработке и внедрению комплексных, интегрированных систем MRM в крупных корпорациях». Это весомая оценка успехов и потенциала компании, поскольку Gartner является общепризнанным экспертом и аналитиком мирового рынка IT, и многие компании при выборе партнеров для взаимодействия в этой области ориентируются на рейтинги и результаты исследований, проводимые этим агентством. При этом стоит подчеркнуть, что, составляя свои рейтинги, Gartner не рекламирует тех или иных поставщиков, производителей или услуги, и не дает прямых рекомендаций пользователям. Эти исследования не являются ангажированными, все компании участвуют в них на равных правах. Отчасти поэтому рейтинги Gartner максимально достоверными и объективными.

Читать далее «BrandMaker – снова в числе лидеров рейтинга Gartner»

Чем лучшее ПО для управления маркетингом отличается от посредственного?

campaign-management-systemКогда мы беремся за какое-либо дело, первое, что стоит проверять – правильные ли инструменты мы выбрали. Если речь идет об управлении маркетингом, то в качестве инструментов выступает специализированное программное обеспечение. И вот тут-то выбрать инструмент, оптимально подходящий именно для вашей компании – задача не из простых.

Во-первых, нужно проанализировать текущее состояние маркетинга. Затем определиться, чего вы хотите добиться в будущем. И уже основываясь на этих данных приступать к выбору конкретного поставщика.  Вроде бы очевидно. Однако есть большой соблазн просто выбрать самое популярное программное обеспечение. Или самое недорогое. Или то, которое использует ваш коллега или конкурент. А ведь вам не нужен посредственный результат. Вам нужен инструмент, подходящий именно для вашей компании. И тут можно либо обеспечить 100% попадание, либо довольствоваться крайне посредственными результатами.

Как же найти лучший для вас вариант?

Читать далее «Чем лучшее ПО для управления маркетингом отличается от посредственного?»

Начните бороться с хаосом

desktopwallpapers.org.ua-17707Хаос. Это слово, как правило, имеет негативный оттенок — и не без оснований. Хаос  разрушителен, контрпродуктивен, является мощным отвлекающим фактором. Он может превратить нормальную рутинную работу в офисе в сплошную головную боль и нервотрепку.

Да, иногда хаос бывает и полезен. Я думаю, все мы можем привести примеры того, как самые неожиданные изменения или цейтнот в середине проекта в итоге приводили к появлению блестящих идей и организационных решений. Они появляются в ходе решительных мозговых штурмов, внезапного озарения или просто на фоне повышенного адреналина – когда человека ставят в экстремальные условия, он порой может творить настоящие чудеса. В работе маркетологов такое случается нередко. И поэтому мы привыкаем к такой ситуации, воспринимаем её как данность.

Между тем, первый шаг к решению любой проблемы – это признание её существования. Мы должны для начала признать, что есть вещи, которые мы могли бы делать куда более эффективно. Нужно лишь определить источники проблем – то, что вносит хаос в наши рабочие процессы. Здесь можно попробовать прояснить некоторые вопросы, касающиеся различных аспектов работы: Читать далее «Начните бороться с хаосом»

DAM: устранение препятствий для маркетологов

digital-asset-management1До того, как появилось специализированное программное обеспечение для управления цифровыми активами, в большинстве компаний цифровые материалы хранились в обычных сетевых папках. И порой требовались немалые усилия, чтобы в этих папках отыскать нужную версию материала, да еще и в нужном формате. А уж обеспечить разграничение доступа к материалам между разными группами пользователей и вовсе было невозможно.

К счастью для нас, сейчас есть все технические возможности для гораздо более простого, быстрого и контролируемого доступа ко всем рабочим материалам маркетологов – с помощью систем класса  DAM (Digital Asset Management).

Использование DAM для управления активами устраняет множество препятствий в работе дизайнеров, фотографов, полиграфистов и других специалистов, причастных к созданию рекламных материалов. Прежде всего, речь идет о трех группах препятствий:

  Читать далее «DAM: устранение препятствий для маркетологов»

Как преодолеть барьер между маркетологами и дизайнерами?

200242869-001Иногда кажется, что маркетологи и дизайнеры говорят на разных языках – одни мыслят категориями сроков и затрат, другие – категориями творчества, и им сложно найти точки соприкосновения. Это служит источником многих конфликтов, непонимания, потерь рабочего времени.

Чтобы помочь маркетологам, Рейчел Спранг из HubSpot пригласила на интервью двух дизайнеров компании – Кейт Френкель и Джона Смита, чтобы спросить их мнения по поводу преодоления коммуникационных барьеров. Кейт и Джон поделились интересными фактами, которые не мешало бы знать любому маркетологу, участвующему в разработке рекламных материалов.

Читать далее «Как преодолеть барьер между маркетологами и дизайнерами?»