Новые реалии контент-маркетинга

truthЕще десять-пятнадцать лет назад вполне маркетологи и рекламщики могли быть уверенными – как они представят потребителю продукт, так он его и будет видеть. Рекамщиков называли властителями дум, людьми, которые не просто помогают продавать товар, но и способны формировать спрос на него. При этом они могли играть на эмоциях, подтасовывать факты, умалчивать о недостатках, давать свои интерпретации тех или иных вещей – все для того, чтобы выставить продукт в максимально выгодном свете.

Казалось бы, и сегодня у них всё та же задача. Однако мир за эти пятнадцать лет успел порядком измениться. Благодаря интернету потребителям гораздо проще выяснить всю правду о той или иной компании, продукте, услуге. Нравится нам это или нет – но наши потенциальные клиенты, теоретически, могут узнать о нас всё. Так что сама природа современных онлайн-СМИ, социальных сетей и рекомендательных сервисов вынуждает компании совершенно по-другому выстраивать свой диалог с клиентами.

И основное, чему нужно научиться – это открытости, прозрачности и честности.

Читать далее «Новые реалии контент-маркетинга»

Видео в сети становится эффективнее ТВ-рекламы?

видео-контент

В последние годы явно наметилась тенденция к возрастанию важности видеоконтента в маркетинг-миксе контента, используемого крупными компаниями. Об этом говорят и результаты исследований на эту тему. Так  ComScore  недавно сообщили, что около 1,3 миллиарда человек по всему миру смотрят в среднем 162 онлайн-видео каждый месяц. А последние исследования Accenture  показали, что 25% потребителей смотрят видеоролики на стационарном компьютере или мобильных устройствах каждый день, и ещё 22% — как минимум 3 раза в неделю.

Читать далее «Видео в сети становится эффективнее ТВ-рекламы?»

Управление рабочими процессами: тайминг решает все!

11067225_XS_copy_0Пишет Брайан Браунинг (сайт MarketSphere):

На днях я решил скачать брошюру по теме, которая меня заинтересовала. Не успел я её и открыть, как на мою электронную почту упало письмо от компании, которая её выпустила. В письме предлагалось приобрести программное обеспечение или провести его онлайн-демонстрацию.

Как человек, сам занимающийся автоматизацией маркетинга, я отдал должное оперативности коллег. Как рядовой же потребитель я был скорее раздражен – ведь тот факт, что я скачал их книгу, вовсе не означает, что я потенциальный покупатель  их продукции.

В чем же была их ошибка?

Читать далее «Управление рабочими процессами: тайминг решает все!»

Как MRM помогает в построении бренда

digital-asset-managementПоследовательность и единообразие в представлении бренда – очень важная задача с точки зрения маркетинга и репутации компании в целом. Когда часть филиалов организации допускают ошибки в использовании логотипа, игнорируют правила корпоративного стиля, это создает ощущение некоторой неряшливости и плохо сказывается на имидже компании, на доверии потребителей. Еще хуже, если разночтения наблюдаются не только в визуальной, но и в текстовой составляющей маркетинговых материалов – это может привести к еще большим проблемам, в том числе юридическим.

Эти проблемы становятся все более актуальными, если компания активно развивается «вширь» — открывает больше филиалов в разных регионах, выходит на новые сегменты рынка, расширяет ассортимент и так далее. Как собрать воедино и контролировать все маркетинговые активы, которые используются маркетологами, партнерами, дилерами, поставщикам, подрядчиками, представителями СМИ и прочими контрагентами?

Читать далее «Как MRM помогает в построении бренда»

Без этого вам не удастся автоматизировать ваш маркетинг

1Большинство компаний начинают исследовать возможности автоматизации маркетинга по двум причинам. Во-первых, мы считаем, что это поможет нам оставаться более организованными – вовремя отправлять все маркетинговые сообщения, отвечать на запросы, соблюдать порядок в хранении документов и рабочих материалов, и так далее. Во-вторых, мы рассчитываем, что программное обеспечение для автоматизации маркетинга может помочь нам масштабировать нашу работу – то есть с ним мы сможем производить больше контента, чаще его размещать и таким образом охватывать большее количество людей.

Читать далее «Без этого вам не удастся автоматизировать ваш маркетинг»