Применение MRM-технологий в ритейле

Продолжая разговор о сферах применения MRM-технологий, нельзя не упомянуть розничные сети. Ритейл – отрасль, характеризующаяся огромным количеством POS материалов (ценники, каталоги, флайеры, плакаты, элементы интерьера и тому подобное), а также различных медиа активов – от рекламных роликов для телевидения до видеоматериалов и презентаций, демонстрируемых непосредственно в торговых залах. Соответственно, вопрос управления всеми этими ресурсами для ритейла очень актуален.

Читать далее «Применение MRM-технологий в ритейле»

BrandMaker в ZF

Немецкая компания ZF хорошо известна всем, кто так или иначе связан с автомобильной промышленностью. Это один из ведущих поставщиков комплектующих для легковых автомобилей, грузового и пассажирского транспорта, дорожно-строительной  техники различных марок. Основное направление деятельности концерна – производство шасси и коробок передач.

Сотрудничество со многими известными мировыми брендами требует от ZF эффективной и слаженной работы маркетинговых подразделений. Для этого компания использует собственный маркетинговый портал ZF MediaServices на базе MRM-системы BrandMaker.

Читать далее «BrandMaker в ZF»

Области применения MRM: дилерские сети

Мы уже не раз отмечали, что у компаний, встающих на путь внедрения MRM-технологий, есть вполне определенный набор общих признаков.

Во-первых, это территориально разрозненная сеть подразделений – будь то филиалы самой компании, или сеть дилеров или партнеров в регионах.

Во-вторых, это активная маркетинговая деятельность на всей территории присутствия – регулярные рекламные акции, имиджевая реклама и другие мероприятия.

И, наконец, в-третьих — это необходимость поддержания единообразия и согласованности в ходе всех маркетинговых активностей. Это не только соблюдение правил корпоративного стиля – речь идёт о едином представлении бренда как такового.

Есть несколько типов компаний, которые идеально подходят под вышеперечисленные критерии. И один из них – это автоконцерны, имеющие развитую сеть дилеров своей продукции. Неудивительно, что в числе клиентов BrandMaker уже несколько автомобильных гигантов – Opel, Volkswagen, Volvo, Audi. Как же они применяют систему, и какие задачи решают с её помощью в первую очередь?

Читать далее «Области применения MRM: дилерские сети»

BrandMaker в банке «Пушкино»: итоги 2012 года

Банк «Пушкино» — одна из первых российских компаний, использующих MRM-технологий для оптимизации работы своих маркетинговых подразделений. Началось всё больше года назад, когда в банке была развернута тестовая версия немецкой MRM-системы BrandMaker. Работы по внедрению системы проводила компания BrandMakerRussia — официальный представитель разработчиков в России.

Читать далее «BrandMaker в банке «Пушкино»: итоги 2012 года»

DekaBank: системный эффект

DekaBank — корпорация центрального управления активами немецкой финансовой группы Sparkassen-Finanzgruppe. Предпосылки, потребовавшие от руководства банка поиска кардинально новых решений по оптимизации своих маркетинговых процессов, наверняка знакомы и менеджерам многих российских компаний. Это огромное количество неупорядоченного контента (~ 50 тыс файлов), децентрализованное управление данными, локализация рекламных материалов вручную, бюрократические проволочки в логистических заказах, трудоемкое архивирование и поиск нужной информации, высокие затраты на обработку данных, локализацию и индивидуализацию материалов… Этот список можно продолжать и продолжать.

Решением всех этих проблем стало внедрение специализированного программного обеспечения для службы маркетинга. Компания BrandMaker разработала для DekaBank комплексное решение, охватывающее весь комплекс работы службы маркетига.
Читать далее «DekaBank: системный эффект»