Маркетинг и финансы: эффективный тандем

marketing+financeВ рамках этого блога мы уже не раз поднимали тему консолидации маркетинговых подразделений и отделов продаж, и рассказывали, насколько благотворно влияет на этот процесс внедрение инструментов по автоматизации маркетинга. В частности, этому посвящена статья «Маркетинг и продажи: как найти общий язык».

Благодаря системам управления маркетинговыми ресурсами традиционные конфликты и недопонимание между маркетологами и продажниками нивелируются, они начинают гораздо плодотворнее решать общие задачи.

Точно так же MRM помогает и наладить более плодотворное сотрудничество между маркетологами и IT-отделами, без постоянного «перетягивания каната».

Однако есть еще одно направление изменений, о котором мы пока не говорили. Это изменения во взаимодействии отдела маркетинга и финансовых служб компании.

Читать далее «Маркетинг и финансы: эффективный тандем»

QIAGEN оптимизирует свой бренд-менеджмент с помощью BrandMaker

Qiagen_logoУ BrandMaker GmbH, ведущего европейского разработчика MRM-cистем – новый крупный клиент. Им стала QIAGEN NV, нидерландская компания, разрабатывающая и производящая оборудование и расходные материалы для молекулярной диагностики, научных и фармацевтических исследований. Компания начала использовать в своей работе MRM-инструменты, являющиеся частью системы Marketing Efficiency Cloud – в частности, модуль по управлению брендом – Brand Management Portal.

Читать далее «QIAGEN оптимизирует свой бренд-менеджмент с помощью BrandMaker»

Управление цифровыми версиями файлов: как избежать ошибок?

DAmОдин из воплощенных кошмаров маркетолога – это запустить в печать тираж листовок с неправильной датой, неправильной ценой продукта, неправильным номером телефона – в общем, мелкой ошибкой, которая, тем не менее, делает всю листовку непригодной для применения.

Программное обеспечение по Управлению цифровыми активами (DAM) – это  инструмент, который как раз и позволяет избегать таких ситуаций.

Читать далее «Управление цифровыми версиями файлов: как избежать ошибок?»

BrandMaker – снова в числе лидеров рейтинга Gartner

gartnerПо итогам 2013 года немецкий разработчик специализированного программного обеспечения для маркетинга – BrandMaker GmbH – в рамках ежегодного рейтинга Gartner «Magic Quadrant for Marketing Resource Management» был назван одним из лидеров отрасли. Данного статуса от экспертов Gartner компания удостаивается вот уже третий год подряд.

Как отмечается в докладе Gartner, лидеры отрасли – это те, кто способен «реализовывать проекты по разработке и внедрению комплексных, интегрированных систем MRM в крупных корпорациях». Это весомая оценка успехов и потенциала компании, поскольку Gartner является общепризнанным экспертом и аналитиком мирового рынка IT, и многие компании при выборе партнеров для взаимодействия в этой области ориентируются на рейтинги и результаты исследований, проводимые этим агентством. При этом стоит подчеркнуть, что, составляя свои рейтинги, Gartner не рекламирует тех или иных поставщиков, производителей или услуги, и не дает прямых рекомендаций пользователям. Эти исследования не являются ангажированными, все компании участвуют в них на равных правах. Отчасти поэтому рейтинги Gartner максимально достоверными и объективными.

Читать далее «BrandMaker – снова в числе лидеров рейтинга Gartner»

Чем лучшее ПО для управления маркетингом отличается от посредственного?

campaign-management-systemКогда мы беремся за какое-либо дело, первое, что стоит проверять – правильные ли инструменты мы выбрали. Если речь идет об управлении маркетингом, то в качестве инструментов выступает специализированное программное обеспечение. И вот тут-то выбрать инструмент, оптимально подходящий именно для вашей компании – задача не из простых.

Во-первых, нужно проанализировать текущее состояние маркетинга. Затем определиться, чего вы хотите добиться в будущем. И уже основываясь на этих данных приступать к выбору конкретного поставщика.  Вроде бы очевидно. Однако есть большой соблазн просто выбрать самое популярное программное обеспечение. Или самое недорогое. Или то, которое использует ваш коллега или конкурент. А ведь вам не нужен посредственный результат. Вам нужен инструмент, подходящий именно для вашей компании. И тут можно либо обеспечить 100% попадание, либо довольствоваться крайне посредственными результатами.

Как же найти лучший для вас вариант?

Читать далее «Чем лучшее ПО для управления маркетингом отличается от посредственного?»