MRM – новое оружие в войне брендов

Порой кажется, что сейчас заниматься маркетингом сложнее, чем когда-либо. Конкуренция и объемы работы растут. Отлаженные схемы и механизмы рушатся. Стандартные каналы маркетинговой коммуникации – ТВ, газеты, радио, наружная реклама – с каждым годом теряют свои позиции. Им на смену приходят новые, интерактивные – социальные сети, например, но как с ними обращаться и каков их реальный потенциал, пока мало кто разбирается.

Да и сам потребитель уже стал другим – не таким, каким был еще в 90-е. Меняется психология потребления – люди все охотнее заменяют тот или иной продукт товаром-конкурентом, не боятся новизны, а ищут её. Их предпочтения все чаще формируются не на основе объективных параметров продукта, а на ментальном, эмоциональном уровне. Читать далее «MRM – новое оружие в войне брендов»

Как автоматизировать маркетинг?

Портрет идеального программного обеспечения для маркетологов

Работу рекламщиков и маркетологов принято считать творческой. Особенно в российских компаниях, где на маркетологов часто возлагают функции, им не совсем свойственные. Под творчеством здесь подразумевается не столько содержание, сколько характер работы – необходимость генерировать новые идеи, множество путей для решения поставленных задач, отсутствие четких «правил игры» при прогнозировании результатов своей деятельности.

Читать далее «Как автоматизировать маркетинг?»

Маркетолог – самая сложная профессия?

Маркетолог – это, пожалуй, одна из самых сложных, неблагодарных и наименее оплачиваемых профессий в мире! За всей твоей деятельностью, особенно за рекламными расходами, неусыпно следят финансовые отделы, так и норовя сократить бюджеты. Начальство требует реализации проектов в сжатые сроки и с минимальными затратами. Конкуренты не дремлют и постоянно выкидывают неожиданные фортели, придумывают все новые ходы в бесконечной рекламной «гонке вооружений». А все лавры от успешной маркетинговой кампании в итоге все равно забирает себе отдел продаж, ведь его результаты наглядны и легко измеримы.

Читать далее «Маркетолог – самая сложная профессия?»