Управление цифровыми версиями файлов: как избежать ошибок?

DAmОдин из воплощенных кошмаров маркетолога – это запустить в печать тираж листовок с неправильной датой, неправильной ценой продукта, неправильным номером телефона – в общем, мелкой ошибкой, которая, тем не менее, делает всю листовку непригодной для применения.

Программное обеспечение по Управлению цифровыми активами (DAM) – это  инструмент, который как раз и позволяет избегать таких ситуаций.

Читать далее «Управление цифровыми версиями файлов: как избежать ошибок?»

DAM: устранение препятствий для маркетологов

digital-asset-management1До того, как появилось специализированное программное обеспечение для управления цифровыми активами, в большинстве компаний цифровые материалы хранились в обычных сетевых папках. И порой требовались немалые усилия, чтобы в этих папках отыскать нужную версию материала, да еще и в нужном формате. А уж обеспечить разграничение доступа к материалам между разными группами пользователей и вовсе было невозможно.

К счастью для нас, сейчас есть все технические возможности для гораздо более простого, быстрого и контролируемого доступа ко всем рабочим материалам маркетологов – с помощью систем класса  DAM (Digital Asset Management).

Использование DAM для управления активами устраняет множество препятствий в работе дизайнеров, фотографов, полиграфистов и других специалистов, причастных к созданию рекламных материалов. Прежде всего, речь идет о трех группах препятствий:

  Читать далее «DAM: устранение препятствий для маркетологов»

Новые реалии контент-маркетинга

truthЕще десять-пятнадцать лет назад вполне маркетологи и рекламщики могли быть уверенными – как они представят потребителю продукт, так он его и будет видеть. Рекамщиков называли властителями дум, людьми, которые не просто помогают продавать товар, но и способны формировать спрос на него. При этом они могли играть на эмоциях, подтасовывать факты, умалчивать о недостатках, давать свои интерпретации тех или иных вещей – все для того, чтобы выставить продукт в максимально выгодном свете.

Казалось бы, и сегодня у них всё та же задача. Однако мир за эти пятнадцать лет успел порядком измениться. Благодаря интернету потребителям гораздо проще выяснить всю правду о той или иной компании, продукте, услуге. Нравится нам это или нет – но наши потенциальные клиенты, теоретически, могут узнать о нас всё. Так что сама природа современных онлайн-СМИ, социальных сетей и рекомендательных сервисов вынуждает компании совершенно по-другому выстраивать свой диалог с клиентами.

И основное, чему нужно научиться – это открытости, прозрачности и честности.

Читать далее «Новые реалии контент-маркетинга»

Видео в сети становится эффективнее ТВ-рекламы?

видео-контент

В последние годы явно наметилась тенденция к возрастанию важности видеоконтента в маркетинг-миксе контента, используемого крупными компаниями. Об этом говорят и результаты исследований на эту тему. Так  ComScore  недавно сообщили, что около 1,3 миллиарда человек по всему миру смотрят в среднем 162 онлайн-видео каждый месяц. А последние исследования Accenture  показали, что 25% потребителей смотрят видеоролики на стационарном компьютере или мобильных устройствах каждый день, и ещё 22% — как минимум 3 раза в неделю.

Читать далее «Видео в сети становится эффективнее ТВ-рекламы?»

Как MRM помогает в построении бренда

digital-asset-managementПоследовательность и единообразие в представлении бренда – очень важная задача с точки зрения маркетинга и репутации компании в целом. Когда часть филиалов организации допускают ошибки в использовании логотипа, игнорируют правила корпоративного стиля, это создает ощущение некоторой неряшливости и плохо сказывается на имидже компании, на доверии потребителей. Еще хуже, если разночтения наблюдаются не только в визуальной, но и в текстовой составляющей маркетинговых материалов – это может привести к еще большим проблемам, в том числе юридическим.

Эти проблемы становятся все более актуальными, если компания активно развивается «вширь» — открывает больше филиалов в разных регионах, выходит на новые сегменты рынка, расширяет ассортимент и так далее. Как собрать воедино и контролировать все маркетинговые активы, которые используются маркетологами, партнерами, дилерами, поставщикам, подрядчиками, представителями СМИ и прочими контрагентами?

Читать далее «Как MRM помогает в построении бренда»