Маркетинг и финансы: эффективный тандем

marketing+financeВ рамках этого блога мы уже не раз поднимали тему консолидации маркетинговых подразделений и отделов продаж, и рассказывали, насколько благотворно влияет на этот процесс внедрение инструментов по автоматизации маркетинга. В частности, этому посвящена статья «Маркетинг и продажи: как найти общий язык».

Благодаря системам управления маркетинговыми ресурсами традиционные конфликты и недопонимание между маркетологами и продажниками нивелируются, они начинают гораздо плодотворнее решать общие задачи.

Точно так же MRM помогает и наладить более плодотворное сотрудничество между маркетологами и IT-отделами, без постоянного «перетягивания каната».

Однако есть еще одно направление изменений, о котором мы пока не говорили. Это изменения во взаимодействии отдела маркетинга и финансовых служб компании.

Читать далее «Маркетинг и финансы: эффективный тандем»

QIAGEN оптимизирует свой бренд-менеджмент с помощью BrandMaker

Qiagen_logoУ BrandMaker GmbH, ведущего европейского разработчика MRM-cистем – новый крупный клиент. Им стала QIAGEN NV, нидерландская компания, разрабатывающая и производящая оборудование и расходные материалы для молекулярной диагностики, научных и фармацевтических исследований. Компания начала использовать в своей работе MRM-инструменты, являющиеся частью системы Marketing Efficiency Cloud – в частности, модуль по управлению брендом – Brand Management Portal.

Читать далее «QIAGEN оптимизирует свой бренд-менеджмент с помощью BrandMaker»

BrandMaker – снова в числе лидеров рейтинга Gartner

gartnerПо итогам 2013 года немецкий разработчик специализированного программного обеспечения для маркетинга – BrandMaker GmbH – в рамках ежегодного рейтинга Gartner «Magic Quadrant for Marketing Resource Management» был назван одним из лидеров отрасли. Данного статуса от экспертов Gartner компания удостаивается вот уже третий год подряд.

Как отмечается в докладе Gartner, лидеры отрасли – это те, кто способен «реализовывать проекты по разработке и внедрению комплексных, интегрированных систем MRM в крупных корпорациях». Это весомая оценка успехов и потенциала компании, поскольку Gartner является общепризнанным экспертом и аналитиком мирового рынка IT, и многие компании при выборе партнеров для взаимодействия в этой области ориентируются на рейтинги и результаты исследований, проводимые этим агентством. При этом стоит подчеркнуть, что, составляя свои рейтинги, Gartner не рекламирует тех или иных поставщиков, производителей или услуги, и не дает прямых рекомендаций пользователям. Эти исследования не являются ангажированными, все компании участвуют в них на равных правах. Отчасти поэтому рейтинги Gartner максимально достоверными и объективными.

Читать далее «BrandMaker – снова в числе лидеров рейтинга Gartner»

Без этого вам не удастся автоматизировать ваш маркетинг

1Большинство компаний начинают исследовать возможности автоматизации маркетинга по двум причинам. Во-первых, мы считаем, что это поможет нам оставаться более организованными – вовремя отправлять все маркетинговые сообщения, отвечать на запросы, соблюдать порядок в хранении документов и рабочих материалов, и так далее. Во-вторых, мы рассчитываем, что программное обеспечение для автоматизации маркетинга может помочь нам масштабировать нашу работу – то есть с ним мы сможем производить больше контента, чаще его размещать и таким образом охватывать большее количество людей.

Читать далее «Без этого вам не удастся автоматизировать ваш маркетинг»

Как получить наибольшую отдачу от автоматизации маркетинга?

roi-green-graphic-largeКонечно, никто не хочет выглядеть жадным торгашом, который ставит прибыль выше людей. Но реальность такова, что деньги – это одна из важнейших вещей в бизнесе, причем как для компании, так и для её клиентов. В конце концов, чем больше денег мы зарабатываем, тем больше можем сделать для клиентов, для своих сотрудников и вообще для мира во всем мире.

В связи с этим давайте поговорим о том, как с точки зрения эффективности инвестиций наиболее эффективно внедрить систему  автоматизации маркетинга, и с самого начала получать наибольшую отдачу от неё. Ведь, безусловно, очень важно, чтобы в ходе процесса внедрения системы все поступающие инвестиции расходовались экономно и продуктивно.

Читать далее «Как получить наибольшую отдачу от автоматизации маркетинга?»