Управление маркетингом: централизация или децентрализация?

децентрализацияКогда компания расширяет географию своего присутствия, или даже просто расширяет ассортимент своей продукции, требования к маркетингу меняются.

Многие составляющие маркетинга (исследования, бренд, распределение материалов, установление конкурентоспособных цен, реклама, исследования рынка), которые сравнительно легко контролировать с помощью небольшой команды специалистов, по мере роста компании становятся гораздо более сложными, и сложность эта возрастает по экспоненте.

Тем не менее, это не значит, что компания должна отказаться от централизованного управления маркетинговыми ресурсами. Это просто означает, что компания должна предоставлять специализированные инструменты для совместной работы и координации между центральным офисом и филиалами. Кроме того, компания в этой ситуации, вероятно, должна предоставить некую образовательную программу, которая помогала бы маркетологам на локальных рынках лучше ориентироваться в общих корпоративных целях.

Читать далее «Управление маркетингом: централизация или децентрализация?»

Ключ к эффективности маркетинга в 2014 году: автоматизация

Ключи к эффективности маркетинга: автоматизацияДэвид Додд, известный эксперт в области В2В-маркетинга и активный сторонник автоматизации маркетинга, в своем блоге делится универсальными рекомендациями, которые помогут повысить эффективность вашего маркетинга в следующем году.

Этот его пост – своего рода сиквел подобной же статьи, вышедшей у него два года назад, в преддверии 2012 года.

Читать далее «Ключ к эффективности маркетинга в 2014 году: автоматизация»

Скидка 20% на все решения на базе BrandMaker

скидка

Преддверие Нового года — это, как всегда, не только пора подведения итогов, но и время принятия важных решений, касающихся развития компании в следующем году.

В последний месяц года  компания Brandmaker Russia традиционно предоставляет скидки для всех клиентов, приобретающих программные решения на базе MRM-системы BrandMaker.

В этом году скидка составляет 20% и будет предоставлена клиентам, подписавшим контракт о внедрении системы Brandmaker до конца 2013 года.

Наши контакты

Чему маркетологи могут научиться у французских поваров?

поварИсследования показывают, что одной из основных задач современных маркетологов является производство достаточного количества разнообразного рекламного контента для различных каналов коммуникаций. Причем максимально привлекательного контента при минимальных затратах и сроках.

Что может помочь в решении этой задачи?

Читать далее «Чему маркетологи могут научиться у французских поваров?»

Ошибки при внедрении MRM: часть 2

110521_orВ одной из прошлых публикаций мы подняли тему типичных ошибок в ходе внедрения MRM. В качестве примера был приведен среднего масштаба проект, призванный перевести маркетологов от таблиц Excel и электронной почты к более современным инструментам класса MRM. Цели проекта – дать возможность четко отслеживать текущий статус рекламных активностей, контролировать затраты, в целом улучшить эффективность маркетинга за счет ускорения типовых процессов.

Но, как мы помним, несмотря на то, что проект изначально получил одобрение и поддержку представителей всех заинтересованных сторон, его результаты оказались далеки от ожидаемых. Об этом свидетельствовали критические замечания директора по маркетингу, финансового директора и представителя IT-отдела.

Что же пошло не так? И как можно этого избежать?

Читать далее «Ошибки при внедрении MRM: часть 2»