Внедрение MRM «в разрезе»: step-by-step

С чего начинается внедрение любого специализированного программного решения – например, системы MRM (Marketing Resource Management)?

С последовательного осуществления следующих шагов:

  1. Консолидация
  2. Стандартизация
  3. Автоматизация

 

Читать далее «Внедрение MRM «в разрезе»: step-by-step»

Могут ли MRM-системы победить принцип Парето?

Автоматизация и оптимизация бизнесаПроцесс создания рекламных материалов в рамках деятельности маркетинговой службы как нельзя более ярко иллюстрирует знаменитый принцип Парето. В данном случае можно сказать, что лишь 20% затрачиваемого времени отводится для творчества и принятия стратегических решений, и 80% составляет утомительная рутина – согласования, корректировки, анализ, передача данных от одного участника проекта к другому, составление отчетностей… Можем ли как-то изменить это с помощью внедрения MRM-системы? Рассмотрим на примере модуля BrandMaker «Медиа Ресурсы».

Читать далее «Могут ли MRM-системы победить принцип Парето?»

MRM – новое оружие в войне брендов

Порой кажется, что сейчас заниматься маркетингом сложнее, чем когда-либо. Конкуренция и объемы работы растут. Отлаженные схемы и механизмы рушатся. Стандартные каналы маркетинговой коммуникации – ТВ, газеты, радио, наружная реклама – с каждым годом теряют свои позиции. Им на смену приходят новые, интерактивные – социальные сети, например, но как с ними обращаться и каков их реальный потенциал, пока мало кто разбирается.

Да и сам потребитель уже стал другим – не таким, каким был еще в 90-е. Меняется психология потребления – люди все охотнее заменяют тот или иной продукт товаром-конкурентом, не боятся новизны, а ищут её. Их предпочтения все чаще формируются не на основе объективных параметров продукта, а на ментальном, эмоциональном уровне. Читать далее «MRM – новое оружие в войне брендов»