Управление затратами на маркетинг с MRM

Отчетность. У маркетологов это слово чаще всего вызывает негативные ассоциации. Потому что подсчет затрат на маркетинг, и особенно эффективности этих затрат – MROI – задача, как правило, очень непростая. Исторически сложилось так, что предсказать и доказать уровень эффективности инвестиций в маркетинговые мероприятия было одной из самых больших проблем для маркетологов, особенно когда речь идет о многоканальных кампаниях. Как подсчитать отдачу от каждого канала коммуникации, использованного в ходе кампании? Какой из каналов имел большее влияние, а какой оказался практически бесполезен. Сколько реально ресурсов было потрачено на кампанию?

Читать далее «Управление затратами на маркетинг с MRM»

Сколько можно сэкономить с помощью MRM: часть 2

В одной из недавних публикаций мы приводили оценочные данные по экономии, которой можно достичь за счет применения MRM – в частности, инструментов по управлению контентом. Сегодня представляем вашему вниманию аналогичные данные, связанные с другим аспектом деятельности маркетинговых подразделений – разработкой, кастомизацией, производством рекламных материалов.

Читать далее «Сколько можно сэкономить с помощью MRM: часть 2»

Маркетинг на новых скоростях

По мнению Филиппа Котлера, маркетинг на сегодняшний день, являясь одним из самых важных бизнес-процессов, в то же время остается одним из наименее эффективных. Однако, как считает Ромек Янсен, глава консалтинговой компании MRMLogiq, именно сейчас мы переживаем переломный момент в развитии маркетинга. Об этом он говорил во время своего визита в Россию, на форуме Digital Branding 2012.

Глобализация и новые технологии меняют картину мира, а маркетинг — всегда на острие любых изменений — социальных, технологических, политических. И главное, что сейчас нужно делать маркетологам — это изменить фокус своего мышления.

Читать далее «Маркетинг на новых скоростях»

Сколько вы действительно тратите на рекламные материалы?

Сколько вы действительно тратите на рекламные материалы?При создании рекламных материалов около половины расходов связаны вовсе не с дизайном и печатью, а с «невидимыми» побочными затратами. Например, расходами на административную работу или потери, обусловленные устареванием рекламных материалов или их несвоевременной доставкой «на места».

Рассмотрим это на конкретных примерах.

Читать далее «Сколько вы действительно тратите на рекламные материалы?»

Поверим алгеброй гармонию, или Как оценивать работу маркетолога?

Зачем вообще нужны маркетологи?

Казалось бы, странный вопрос, но для российского бизнеса он прямо-таки витает в воздухе. Да, все понимают, что реклама – это двигатель торговли, что нужны постоянные вложения в продвижение, даже для того, чтобы просто удерживать уже занятую нишу на рынке. Но чисто психологически в очень многих российских компаниях маркетинговые подразделения воспринимаются исключительно как «статьи расхода», а не ресурс, обладающий реальной, а зачастую и ключевой ценностью для бренда.

Почему так происходит?

Читать далее «Поверим алгеброй гармонию, или Как оценивать работу маркетолога?»